“春为岁首，农为行先。”新春伊始，我们迎来了快手三农一年一度的 #幸福乡村春耕季 活动。每到此时节各地进入春耕农忙，它不只是农事的开端，更是一幅充满生命力的自然画卷。
#幸福乡村春耕季 是快手三农发起的面对三农创作者与用户的长线 IP 活动。结合春耕的时令特点，在乡村振兴的大背景下，通过讲述乡村的春天故事，推广种植技术，助农富农，产出具有快手特色的春耕内容。平台为广大农户提供丰富多元的农技知识，助力他们攻克生产中的难题，为丰收筑牢根基；为 “三农” 创作者搭建展示平台，让他们用镜头记录春耕生活，全方位展现乡村新貌；同时，也为普通用户打开一扇了解各地春耕盛况的窗口，让远离田园的人们，也能沉浸式感受乡村生活的质朴与美好，体悟农耕文化的深厚底蕴 。
1. 春耕季的背景
- #幸福乡村春耕季 作为新农人社区的开年 IP，我们将通过大型活动牵引 B 端用户的经营意愿和引领 C 端用户的消费心智。
- 从上游产业看，三农垂直的核心人群 40+乡村用户的周期性看，春耕作为农业生产最主要的季节，每年自惊蛰节气（3 月 5 日左右）起，至谷雨节气（4 月 20 日左右）止，全国各地陆续开展农事培训、农资售卖、农耕农种等农业进程。在快手内，也是农业创作者最活跃的季节，站内消费需求上涨。
- 从平台价值看，借助一年一度最大的农事节点，需要在三农领域建设内容壁垒，对外展现心智三农品类的平台优势，做定向农技内容渗透，服务农民对有用内容的长线需求。对站内创作者和用户连续打造#幸福乡村春耕季 活动 IP，通过定向提高站内相关内容的优质供给，设置特色玩法全民跟风参与，带动用户心智和打开理由增长，持续摸高乡村场景的特色内容破圈。
2. 设计面对的问题与挑战
农业海报土
长久以来，针对 C 端用户的农业海报常被贴上 “土气” 的标签，设计形式单一、色彩搭配艳丽。如何打破这一僵局，打造兼具美感与创意的农业海报，是设计团队面临的首要挑战。
品牌概念弱
在春耕季活动设计中，不仅要展现春耕的主题，还需考虑「幸福乡村」系列长线 IP 的打造。所以在视觉设计中让用户加深对快手三农的认知，提升「幸福乡村春耕季」在三农领域的影响力，也是我们必需要考虑的。
玩法复杂繁琐
除了视觉设计，如何在玩法上引导用户积极参与，也是团队需要攻克的难题。考虑到快手三农用户的群体特征，设计不仅需兼顾趣味性与互动性，还要确保用户参与活动的流程简单易懂，减少繁琐的步骤，提高用户参与的积极性。
3. 设计策略
- 概念同构：使用写实春耕场景，提高制作细节度；用同构的手法做真实有故事感的海报；
- 品牌融合：将 logo 巧妙融合进画面（如耕地的轮廓等），使其自然地成为场景的一部分，既不突兀、又能潜移默化的加深用户对快手的印象，实现品牌形象与春耕主题的统一，春耕盛况看快手；
- 精简玩法：延续往年活动玩法，并在此基础上简化活动流程，以此降低用户理解成本 。
4. 方案构思
- 方案一《春耕画卷》：清晨，黎明破晓，云雾缭绕，远山若隐若现。阳光穿透云层，洒在层层的田地上。山脚炊烟袅袅，待晨雾慢慢散去，光线也由冷变暖，农民们劳作的身影逐渐展现出来。春燕衔着春泥，卷轴逐渐展开，拉开了春耕的序幕。
- 方案二《耕耘希望》：使用快手 logo 作为品牌露出，采用稻田画的形式，与春耕日常画面巧妙融合，搭建一个具有快手品牌基因的春耕季场景。
- 方案三《春种》：聚焦农民耕种的动作上来描绘“春耕”的特点为视觉焦点，由春苗的根系向下延伸出国家地图脉络般的大江大河，包含山脉平原等农耕地貌，细节处用河流勾勒出快手 logo 外形。
5. 方案选定
最终，我们选定了方案一，既能通过鸟瞰视角展现春耕的美好光景，又能用卷轴记录农耕文化、串联快手三农的「幸福乡村」系列活动。在初稿基础上增加了品牌元素的露出，并进一步完善了画面细节。
快手三农用户以 40+的农民群体为主，在过往调研中，我们发现快手三农用户对三维和插画风格的接受度不高，因此，在三农的设计中画面需要贴合三农用户的日常生活，以「农村场景+农人」为主要表现元素，用「写实风格」为主的视觉设计增强用户的代入感。因此，在之后的「幸福乡村」系列活动种，我们将延续使用「概念同构」+「品牌融合」的形式，具体方案如下：
1. 概念同构
- 鸟瞰构图：鸟瞰的大场景能够更全面地展现出农忙时节田野里热闹的景象，通过鸟瞰构图，能清晰地传达出春耕是属于三农群体的集体性、大规模的农事活动。
- 农作场景：通过对农人、农具的刻画，可以更直观地体现出农业劳作的场景，让用户感受到浓厚的农业氛围，提高用户的参与感。
- 画卷形式：使用卷轴串联快手三农的“幸福乡村”系列（鸟瞰和卷轴契合快手构建“当代清明上河图”的心智）。
2. 品牌融合
通过多种方式增强快手品牌露出，如田地轮廓、卷轴符号、场景元素等，潜移默化的加深用户对快手的印象。
3. 细节刻画
形 | 当春耕场景遇见画卷概念
画面形式使用大场景鸟瞰俯视图+展开的卷轴形式，展现农民劳作的场景，可以用远山、农舍等为辅。页面底纹背景使用草纸样式，自然串联视觉与页面的设计，让它成为串联会场内容、承上启下的关键图形，为增添质朴和真实的氛围。
色| 春色催生沃野
春日的农田，是大自然精心调制的调色盘，灵动的青禾绿、澄澈的晴空蓝，卷轴的纸墨黄，质朴的泥土棕…交织晕染，勾勒出一幅生机勃勃的田园画卷。
质 | 天然材质诠释文化底蕴
大自然的质感、阳光的温暖、土壤的朴实、卷轴的壮丽…春耕画卷，赋予了三农更丰富的文化底蕴。
字 | 字体笔触诉说故事
字体的选择也十分重要，主标题使用手写毛笔字，质朴的笔画类型符合活动的主题，磅礴的笔触为春耕视觉增加一分大气；副标题等辅助字体选用招牌喜鹊体，古风古韵，为画面增添一分的文化底蕴。
4. AI 赋能
我们使用 AE 动效技术与前沿 AI 科技深度融合，全力打造极具差异化的农业海报。通过动态 AI 开展针对性训练，生成自然逼真的视觉效果，不仅能带来超乎想象的呈现，还能极大地丰富画面细节，为春耕视觉宣传注入全新活力 。
5. 落地效果
快手三农在春耕期间推出春耕大舞台为 BIG DAY 高点传播持续摸高，助力乡村场景的特色内容破圈。
1. 精简玩法
考虑三农用户特征，我们以降低理解成本为前提，将玩法进行精简，确保所有链路基本保持两步操作为主。因此我们延续了去年丰收季「集稻穗、兑大奖」的核心交互链路，春耕季使用「集种子、抽大奖」玩法，并在此基础上简化活动流程，以此降低用户理解成本 。
2. 组件简化
收到业务侧给到的原型图后，我们将内容进行了优化。将「消耗 40 颗种子抽取一次奖励」文字与「抽奖」按钮结合，简化为「40 种子抽奖」按钮。并优化了信息的层级与布局，最大限度的优化了奖品呈现与组件结构。
3. 页面沉浸
布局调整：围绕核心的内容，首屏漏出核心玩法，短时间内让用户先看到视觉感知氛围-透传品牌心智-吸引参与抽奖-沉浸深入活动的高效顺序链路。抽奖模块设计中加入种子元素配合「集种子、抽大奖」的玩法加强春耕氛围与主题紧密融合。
情感化设计：页面设计提取玩法相关春耕元素「种子」配合抽奖玩法沉浸互动。评论区彩蛋也延展春耕相应元素设计增加用户互动兴趣度，如「动手种苗」「长成麦子」等情感化设计；
在工作中我们面临着垂类体验优化以及农业海报普遍存在土气风格的双重困难与挑战。我们一直秉承着站在用户视角下做正确的设计的理念。以用户需求为导向，深入洞察他们的喜好与期望，力求突破传统农业海报设计的局限。值此春耕时节，我们满怀热忱，期望凭借这份对用户的关怀与专业的设计能力，为大家送上最具温度的设计作品，助力春耕盛况看快手，也为垂类体验优化迈出坚实的一步。春耕季设计项目完美收官，感谢团队的每一位设计伙伴！大家攻克垂类体验优化难题，打破农业海报土气局限，用专业与努力推动项目落地。期待未来继续携手，再创新高！
来源：优设网 作者：
